Корпоративная религия
Июль 4th, 2008 | Published in Книги
Книга Йеспера Кунде. Ещё один труд, изданный Стокгольмской школой экономики в Санкт-Петербурге.
Что внутри?
Книга посвящена построению сильных брэндов. Хорошая теоретическая база, опробованная на практике самой компанией Йеспера Кунде — Kunde & Co. Если вы стремитесь к созданию мощного брэнда, который будет привлекать потребителей и формировать внутреннюю культуру компании, эта книга — для вас.
Как повысить вовлечённость клиентов и сотрудников компании? Как заставить сотрудников всех уровней работать на формирование сильного брэнда? Что является ключом к успеху многих компаний, занимающих лидирующие позиции на рынке? На эти многие другие вопросы Кунде отвечает на страницах своей книги. Весь материал проиллюстрирован примерами из жизни многих крупных компаний.
Создание фокуса, развитие концепции и формирование отношения — факторы, способствующие формированию и укреплению позиций брэнда. Эта книга показывает более динамичный способ движения компании вперёд.
Потребители уже не довольствуются рекламными обещаниями и брэндами. Старые принципы не работают. Люди покупают не товар, а эмоции. Им нужны установки, которые укрепляют веру в брэнд. И если действия компании не последовательные и лишены системы — брэнд теряет свою ценность. Внутреннее и внешнее восприятие компании должны быть объединены через общее видение, миссию и систему. Тогда это приведёт к лояльности и доверию к организации как внутри компании, так и среди её потребителей. В этом и есть суть книги — построение корпоративной религии.
«Данная книга посвящена самоценности и вере. Той вере, которая обеспечивает успех в бизнесе». — Йеспер Кунде.
Кому?
Книга интересна руководителям компаний, цель которых создать сильный брэнд на рынке и сплочённую команду в организации.
Купить книгу можно здесь: boffobooks.ru
